Cómo escribir en tu web

  • Como leen los usuarios

Solo se lee el 20% de una web : Los usuarios solo leen el 20 % de una página web de promedio. Buscan artículos breves.

El 80% de los lectores son “escaneadores”: los lectores buscan palabras claves dentro de un texto. Solo 2 de cada 10 usuarios leen palabra tras palabra, incluso cuando la lectura ocurre, es posterior a un escaneado a una sesión específica.

No usar serif. La web ha de ser clara, para eso hemos de usar una letra agradable a la vista y fácil de entender.

  • Como estructurar tu texto

Sitúa la información más importante a la izquierda. Es importante que la lectura sea rápida de izquierda a derecha ya que será el orden en el que el usuario va a escanear tu texto.

La estructura de los textos en internet está determinada más por razones funcionales que estéticas.

Divide tu texto en subtemas estructurado los párrafos que den márgenes que hagan la lectura más agradable a nivel visual.

Utiliza 2 tamaños de tipologías para diferenciar los títulos de su contenido.

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  • Pirámide invertida:

Haz que las dos primeras palabras aporten información al usuario, así como los principios de párrafos, subtítulos, pies de fotos y enlaces de hipertexto.

Cambia el orden de los elementos de la frase de forma que empiece con las palabras más relevantes.

Usa los dos puntos: es un recurso válido para llevas a manos izquierda las palabras mas importantes.

No empezar con expresiones de enlace como: además, en principio, no
obstante, sin embargo, etc.

Controlar la longitud de las frases.

Intertítulos, enumeraciones, diferenciación por colores, palabras en negrita… Todo esto son fórmulas para facilitar el escaneo y hacer que tu texto  seas más ameno.redaccionpiramideinvertida-compressor

 

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PUBLICIDAD Y REDES SOCIALES: El marketing de influencers

Aina Torralba
Andrea Venegas

¡¡Hola chic@s!!

Hoy os traemos un tema moderno y un poco polémico que ha nacido desde hace poco tiempo.
Para situarnos…

¿Todos vosotros sabéis que es un influencer?

Un influencer, tal y como indica la palabra, es una persona que influye (era fácil de suponer).
Es una persona que moviliza a muchos seguidores,  que tiene influencia y repercusión en las comunidades de los medios sociales en los que se expresa. Hoy en dia encontramos a este tipo de personas en redes sociales como Instagram, Youtube, Twitter… ¡nos están invadiendo!
Pueden influir en diferentes ámbitos: en la moda, en maquillaje, deporte… lo que sea.

Ejemplos de influencers:

  • Dulceida (moda y youtuber)
  • Jessica Goicoechea (modelo)
  • Lovely Peppa (moda)
  • Patry Jordan (deporte y maquillaje)
  • Claudia Gilabert (deporte natación)
  • Pelayo Díaz (diseñador y estilista)


Y profundizando algo más…

¿Qué repercusión tiene una marca si un influencer habla de ella en su blog o en su canal de Youtube?

Muy fácil. El simple gesto que una influencer promocione una marca, automáticamente provoca que ésta obtenga una repercusión impresionante en al red.

Hoy en día las opiniones importan, y MUCHO. Una buena opinión hacia un producto puede hacer que un cliente indeciso acabe comprando.


Si nos fijamos, cada vez tenemos más en cuenta las opiniones de amigos, conocidos, familiares… Es justo en este momento cuando ¡magia!, aparecen los influencers.

¿Qué queremos sacar de esto? Que ya no se confía en las campañas de publicidad de toda la vida, por muy tentadoras que parezcan. Por eso mismo los influencers están cobrando más sentido que nunca en las campañas de marketing online.
¿Y eso por qué? Porque crean vínculos emocionales con sus seguidores (¡ojo: marketing emocional!), lo que les hace confiar en ellos a la hora de comprar cualquier producto.

Tooodo esto supone ciertas ventajas para las empresas:

1. Permite amplificar el mensaje de la empresa. ¿Por qué? Fácil. Todos los influencers tienen miles de seguidores, y éstos verán el mensaje que la empresa transmite.

2. Tráfico. Si eliges bien (cosa que no siempre pasa) los seguidores de tu influencer se interesarán en la marca del producto. Ello deriva al aumento de tráfico. De aquí sacamos una conclusión: elegir bien es fundamental.

3. Empatía con los usuarios. El influencer hará que los usuarios se acerquen a la marca promocionada. Por ese motivo, debe ser un influencer con credibilidad.

4. Incremento de participaciones. La dinamización de las campañas de marketing suele tener una mayor participación si en ella entra algún influencer. ¡Dato importante!


Y por si nunca habías visto una colaboración entre marca e influencer, aquí os dejamos algunos ejemplos (y alguno de ellos, ¡bastante conocido!) :

– PUMA Y NINA URGELL

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Es interesante mencionar la campaña que realizó la marca de ropa deportiva Puma en la que utilizó a varias influencers de moda españolas para promocionar su nueva línea #IgniteXT. Tuvo lugar en el año 2015 y fue una de las que más éxito obtuvo en el país. Además, en la campaña participaron más de 61 influencers.

La marca quería dar especial visibilidad a las nuevas zapatillas que había diseñado y para eso utilizó la ayuda de bloggers españolas de moda, deporte y estilo de vida que cuentan con un gran número de seguidores en redes sociales como Instagram.

Para ello contaron con influencers como Nina Urgell, Marina Romero o Jessica Goicoechea para promocionar su nueva línea, personas que cuentan con perfiles de mucho engagement.

  –  SAMSUNG Y EL SELFIE MÁS RETUITEADO DE LA HISTORIA

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Una de las campañas más conocidas es, sin duda, la que tuvo lugar durante la ceremonia de los Oscars del año 2014. En la ceremonia, la popular presentadora de televisión Ellen DeGeneres hizo un selfie en el que participaron famosos rostros de Hollywood.  Este se hizo utilizando un Samsung Galaxy Note 3.

La presentadora de televisión utilizó Twitter para difundir en su cuenta la selfie. La fotografía en menos de 40 minutos consiguió más de un millón de retuits convirtiéndose así, en el selfie más retuiteado de la historia.
Samsung consiguió su objetivo.

– MAYBELLINE Y CARLA DI PINTO

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Maybelline España es una empresa de maquillaje que ha utilizado a muchas influencers de Instagram para promocionar el maquillaje, como por ejemplo: Carla di Pinto (foto), Jessica Goicoechea, Ariadna Tapia, Dulceida…

Así, Maybelline, ha conseguido acercarse a su público objetivo principal, que en este caso son las chicas jóvenes.

Hoy en dia cada vez más se esta adoptando esta técnica en pequeñas y grandes empresas para promocionar sus productos.

¿Te atreves a probar el mundo influencer?




¿Cómo elijo los colores para mi página web?

Los colores nos aportan sensaciones o sentimientos. La psicología del color puede ayudarnos a fortalecer nuestra página web para vender más o guiar a los usuarios hacia un destino que nos favorezca más.

Cosas a tener en cuenta:

1) El perfil de los clientes: hay que tenerlo en cuenta a la hora de elegir los colores para nuestra página web. A quién nos enfocamos!

Hay algunos colores predeterminados  dependiendo del sexo al que se pertenezca, psicológicamente unos gustan más a los hombres y otros a las mujeres.

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Preferencia de colores según el sexo

2) La sensación de los colores:

  • AZUL: paz y tranquilidad
  • ROJO: amor, fuerza y pasión
  • ROSA: Infantil y Femenino
  • BLANCO: pureza y sencillez
  • NEGRO: lujo y elegancia
  • GRIS: sin carácter
  • AMARILLO: alegría
  • VERDE: libertad y frescor

 

3)  La combinación de los colores dependiendo de la sensación que deseamos obtener.

Evitar combinar:

  • VERDEROJO
  • VERDEMORADO
  • AZULROJO
  • AMARILLOMORADO
  • NEGROROJO

 

La web COLOUR LOVERS nos permite elegir una buena combinación de colores para el diseño de nuestra web.

El libro Psicologia del colorde Eva Hellernos es recomendable para ampliar nuestros conocimientos en cuanto a la psicología de los colores en diseño web.

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UN POST NO SE ESCRIBE, SE DISEÑA:

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¡Hola chicos! Hoy hablaremos sobre la funcionalidad del diseño del post, y esque cuando redactamos información para llegar a otros, debemos tener en cuenta la actitud del usuario.

Hay que dar respuestas rápidas a sus preguntas para que se mantenga receptivo. Para ello, tenemos que estructurar la información de manera que no le sea difícil encontrar lo que andaba buscando. Debemos hacer que nuestro blog se convierta en un lugar donde quedarse para él. Por lo tanto, deberá incitar a su lectura ya no solamente por la información, sino por su imagen visual.

Combinando estos dos factores esenciales, podríamos destacar en otro color las palabras clave o estructurar el contenido de una forma concreta para que el usuario reciba mejor la información.

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Estudios con técnicas de “eyetracking” demuestran, que antes de invertir tiempo leyendo una página, escaneamos rápidamente su contenido para saber si merece la pena o no.

Así pues, la primera sorpresa es que la gente no lee. Nuestro cerebro escanea ágilmente captando las primeras palabras de cada frase.

Empieza por arriba de manera horizontal y va perdiendo el interés a medida que baja. El patrón de lectura genera una forma de “F”.

Aquí podéis ver unos ejemplos:

Además, como todos sabréis, “una imagen vale más que mil palabras”, y por eso el hecho de añadir imágenes que reafirmen la información que ya habéis dado, será un elemento muy enriquecedor para vuestro post. Y sino, que le pregunten a bloggers y portales de noticias de todo el mundo. Un ejemplo es Natalia, (bloggera y youtuber) lleva el blog “paso a paso”:

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http://www.pasoapasoblog.com/

 

TOP 5 mejores web Parallax

¿Qué es el efecto Parallax?

Nueva tendencia de diseño web, es un recurso muy útil para dotar a la web de dinamismo.

Se utilizan elementos en diferentes capas donde cada uno va a diferente velocidad y dándoles una posición en relación al scroll y combinándolos con otros elementos de la web se pueden lograr resultados visualmente impactantes y llamativos.

Parallax js,una práctica librería de javascript que además detecta la orientación de los dispositivos móviles a través del giroscopio y el acelerómetro.

Ranking: Top 5 mejores web Parallax.

5. Sound of Change

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4.The Walking Dead Zombified

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3. Flash vs HTML

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2.Tomerlerner

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1.The might of Mister Miller

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Como podéis observar el Parallax es un recurso muy dinámico para tu web. ¡¡Hazlo en tu propia web !!

7 Principios para tener un buen Blog

Carlos Bravo, en su Blog MarketingGuerrilla (en el que trata muchos temas de Marketing) nos da muchos consejos e instrucciones sobre cómo tener un buen blog.
Él se basa en 7 principios.

-> Presentación que explica de forma clara y concisa en qué se basan estos 7 principios.

 

1. Actualización
-Más contenidos y más páginas indexadas = Más visitas.
-Superar la frecuencia de actualización de los blogs de la competencia.

2. Tipos de contenidos
-Vídeos: Aumentan tiempo de estancia en el blog.
-Infografía: El diseño es muy importante para el usuario.
-Texto: Es el que tiene coste de producción más bajo.

3. Titulares
Crear un título llamativo sin exagerar.

4. Estructura
Las dos primeras palabras y las imágenes de nuestro blog son un elemento esencial.

5. Conseguir Lectores
-Creando contenidos de calidad.
-Utilizando fuentes alternativas de tráfico.
-Suscriptores.

6. Promoción por terceros
-Acuerdos informales con bloggers de nuestra misma temática.
-Enlazar páginas de nuestra misma temática en nuestro blog.

7. Monetización
Un blog no se monetiza, se valoriza.

En definitiva, los blogs se han convertido en una pieza clave en internet, pasando de ser únicamente diarios donde cada autor contaba su día a día a ser una herramienta de trabajo casi indispensable utilizada para generar visibilidad, promocionar productos, informar etc.