¿Qué es el SEM y el SEO?

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsqueda es el es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores. Son uno de los términos básicos para aprender Marketing Digital.

¿Qué es el SEM?

Hace referencia a las herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

¿Qué es el SEO?

El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).

 

En resumen, SEO se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, lo que no son pagados y el SEM son los anuncios:

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Dentro del SEO realizaremos diferentes acciones para que el buscador (normalmente Google) decida que nuestra web es relevante y nos muestre en las primeras posiciones.

Google decidirá nuestra relevancia en función de un algoritmo que es secreto (ver post anterior de Buscadores Spider). Así que de lo que se trata, es de aplicar técnicas que le gusten a Google (o el otro buscador donde nos queramos posicionar.

Técnicas SEO éticamente correctas: White Hat Seo

White hat SEO son aquellas técnicas éticamente correctas que cumplen las directrizes marcadas por los motores de búsqueda para posicionar una web. 

Técnicas SEO éticamente incorrectas (Google penaliza si lo descubre)

1. ¿Qué es el negative SEO?

El negative SEO consiste en la utilización de técnicas y métodos destinados a deteriorar el posicionamiento de una página web en motores de búsqueda (como Google, Yahoo! O Bing), con el fin último de conseguir su baneo o total desindexación.

2. ¿Qué Es El Black Hat?

La definición normal de Black hat implica que se trata de una técnica de posicionar webs que usa métodos no aprobados por Google. Como ya sabrás, hay sombreros de varios colores: 

Algoritmos “policías” de Google:

Google tiene dos algoritmos Penguin y Panda que permiten eliminar de sus búsquedas a webs poco relevantes pero que consiguen aparecer en primeras posiciones de forma no muy natural

Penguin es el nombre oficial para la actualización del algoritmo de Google pensada para luchar contra el WebSpam.

Panda  se centra en eliminar de las primeras posiciones del buscador a aquellos portales que presentan contenidos de baja calidad o contenido duplicado.

  • Contenido único.
  • Que genere un alto número de visitas.
  • Que sea dinamizado por sí solo.
  • Baja tasa de rebote.
  • Que genere enlaces externos por sí solo.

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¿Que es el Spider de Google?

Hola queridos lectores, en este post os mostraremos en Marketing para principiantes como Google busca nuestros resultados.

Para poder entender los fundamentos del SEO, y para que optimicemos páginas para Google, es esencial conocer a fondo cómo funciona el motor de búsqueda de Google . En este post vamos a dar unas nociones básicas, así que tómate un par de minutos, respira hondo, y cuando estés listo entramos al mundo mágico de Google.

¿Te has cuestionado alguna vez qué pasa detrás de la pantalla cuando ponemos en el Google “patatas fritas“?.

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Cómo funciona Google:Spider y el “Crawler”

El Google Spider es un programa que se dedica las 24h al día a recorrer la web buscando nuevas páginas y nuevo contenido para analizar y mostrar en los resultados. No los guarda todavía, porque no tiene ninguna petición, básicamente los recoge y los envía al Crawler que los analiza y guarda en su base de datos. Marca cuando ha pasado, qué contiene, donde está hospedada, etc… El Spider recoge y el Crawler analiza la página para almacenarla.

Este proceso sucede constantemente, y Google sólo muestra resultados que ya tiene almacenados. Así que si nuestra página no ha sido previamente rastreada y analizada por el Crawler , no aparecerá jamás en los resultados de búsqueda.

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¿Cómo encuentra nuevas páginas y  nuevo contenido?

Para poder analizar el mayor número posible de páginas en internet, el Spider empieza por las páginas que ya tiene en el índice y sigue sus links. Llega a otras páginas, y sigue sus links. Y así hasta recorrer toda la red. Por eso se llama “spider“, Araña.

No sólo Google tiene arañas, cada buscador (Bing, Yahoo,…) tiene las suyas, pero teniendo en cuenta que más del 90% de las búsquedas en España se hacen a través de Google, está claro que sí o sí hay que “camelarse” y ponérselo fácil a los robots de Google.

Una vez que la araña llega a tu web, comienza a rastrear el contenido en busca de palabras clave para hacerla relevante en los resultados de búsqueda correspondientes y va creando índices a partir de estas palabras, ordenando y agrupando toda la información que va encontrando en la Red. Ojo con los enlaces, porque para seguir rastreando la araña va saltando a través de los “links” que va encontrando. Si encuentra un enlace roto, no podrá continuar y todo ese contenido será como si no existiera.

Los cambios de algoritmo de Google

El algoritmo de Google, esa complicada fórmula que manda cómo se ordenan los resultados por búsqueda, es uno de los secretos más codiciados de este mundo. Google lo sabe y no se lo pone nada fácil a quienes se van acercando al “secreto”. Cada semana introduce hasta cuatro o cinco pequeñas modificaciones en su algoritmo y periódicamente realiza cambios más profundos que traen de cabeza a quienes se dedican al SEO

La segunda parte de la historia de estos cambios de algoritmo es que no se puede olvidar que Google vive de los anuncios patrocinados, ésos son los que le generan pasta. Así que, poniendo difícil el posicionamiento natural (SEO), más opciones de que al final haya que ir a “morir” a los anuncios de pago.

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Marketing en San Valentín

San Valentín es una de las fechas más recurrentes en marketing. De hecho, casi todas las empresas lanzan campañas de San Valentín, luchando por ser las más originales o por llegar directamente al corazón de los enamorados. Las campañas de marketing en estas fechas suelen apelar a los sentimientos de amor y paz, y parte del presupuesto de marketing anual se va en el día de los enamorados.

La clave de este día es que encaja con la estrategia de ventas de casi todos los pro26ductos o servicios. En San Valentín, los consumidores buscan un regalo original, y casi siempre hacen una búsqueda intensiva para encontrar aquel regalo perfecto para su pareja. Gran parte de esta búsqueda se hace en internet, donde la
capacidad de promoción es enorme y donde tenemos a nuestra disposición muchas herramientas que nos ayudarán a crear campañas efectivas en este día del año.

Si tenemos una tienda online, por ejemplo, podemos adaptar nuestro diseño para que nuestra plataforma sea más vistosa y nuestros clientes se contagien del espíritu que se respira en esta época floresdel año. Una campaña de email marketing con motivo de San Valentín puede ser una buena idea para recordar a nuestros clientes nuestro surtido de productos para regalar. Po
demos utilizar herramientas de email marketing como Mailchimp para hacer un boletín de noticias atractivo y acorde con este día. Nuestra estrategia
en redes sociales también puede mimetizarse con este día e incorporar elementos que lo hagan más atractivo. Esto nos hará ganar interacción y generará visitas a nuestra web. Si ofrecemos un producto que funciona como regalo, tal vez podríamos hacer alguna oferta especial o un paquete para regalar en San Valentín. Son estrategias que funcionan porque los clientes buscan la originalidad al mejor precio. Personaliza tus productos para San Valentín y organiza una campaña de descuentos para aumentar tus ventas.

San Valentín es una época en la que las ventas aumentan, pero también en la que las campañas de marketing toman mucha importancia. Hacer una campaña de marketing con motivo de esta fecha es una buena idea que puede darnos muy buen resultado. Con el incremento del uso de internet, podemos hacer campañas de una forma muy sencilla y divertida y no solo aumentar nuestras ventas, sino mejorar la imagen de nuestra marca.